Svetainės atnaujinimas ar nauja: kada užtenka pataisymų

Svetainės atnaujinimas apsimoka tada, kai struktūra ir turinys vis dar teisingi, o pasenusi tik techninė dalis arba vizualas. Nauja svetainė reikalinga tada, kai pasikeitė pats verslas, svetainė nebeveikia telefone arba jos nebeįmanoma redaguoti nieko nesugriaunant. Praktinė riba tokia: kai taisymų sąmata pasiekia maždaug pusę naujos svetainės kainos, perdaryti pigiau nei lopyti. Žemiau — 12 požymių kontrolinis sąrašas, kainų palyginimas ir ką padaryti, kad neprarastumėte paieškos pozicijų.

Kuo skiriasi svetainės atnaujinimas ir perdarymas

Šiuos du žodžius klientai dažnai vartoja kaip sinonimus, bet darbai visiškai skirtingi. Atnaujinimas yra darbas su tuo, kas jau yra: WordPress, temos ir papildinių versijos, greitis, mobilioji versija, spalvos, nuotraukos, tekstai, nauja forma ar kalendorius. Pagrindas lieka tas pats.

Svetainės perdarymas reiškia naują pagrindą: kita tema arba individualus šablonas, perbraižyta puslapių struktūra, iš naujo sudėtas turinys. Senoji svetainė tampa medžiaga, ne atspirties tašku.

Per aštuonerius metus ir 97+ projektų pastebėjau, kad dauguma užklausų „reikia naujos svetainės“ pradžioje realiai yra atnaujinimo užduotys. Ir atvirkščiai — kartais žmogus prašo „tik pataisyti spalvas“, o atsidarius administravimo skydelį matyti nebepalaikoma tema ir trejų metų senumo PHP. Todėl prieš sąmatą visada pirma pasižiūriu, su kuo dirbame.

12 požymių, kad sena svetainė reikalauja sprendimo

Šį sąrašą naudoju pats. Pažymėkite tuos punktus, kurie tinka jūsų svetainei — skaičius pabaigoje pasakys, ko reikia.

1. Telefone reikia didinti pirštais. Jei tekstas nesusitraukia į ekraną, svetainė sukurta iki responsyvaus dizaino eros.
2. Nežinote, kas ją valdo. Nėra prieigos prie administravimo skydelio arba jį turi tik prieš penkerius metus dingęs kūrėjas.
3. Bijote ką nors keisti. Kai kiekvienas pakeitimas gali sugriauti išdėstymą, svetainė nebėra įrankis — ji yra rizika.
4. Naršyklė rodo įspėjimą apie saugumą. Nėra SSL sertifikato arba jis pasibaigęs.
5. Atsidaro ilgiau nei 3 sekundes. Lėtumas kainuoja tiesiogiai: dalis lankytojų tiesiog nesulaukia.
6. Tekstai nebeatitinka to, ką darote. Paslaugų sąrašas pasenęs, kainos kitokios, pusė puslapių apie tai, ko nebesiūlote.
7. Nėra aiškaus kito žingsnio. Lankytojas neranda, kaip su jumis susisiekti, arba forma seniai nebeveikia.
8. Google nerodo svetainės net pagal jūsų įmonės pavadinimą. Tai dažniausiai indeksavimo, o ne konkurencijos problema.
9. Tema arba papildiniai nebepalaikomi. Neatnaujinami komponentai yra pagrindinis įsilaužimų kelias į WordPress.
10. Svetainė sukurta uždaroje sistemoje. Turinio negalite išsivežti, o kūrėjas ėmė mėnesinį mokestį už bet kokį taisymą.
11. Dizainas vizualiai iškrenta. Gradientai, šešėliai, „stock“ nuotraukos su kaklaraiščiais — lankytojas datuoja verslą pagal svetainę.
12. Atsirado poreikis, kurio svetainė nepakelia. Reikia parduotuvės, rezervacijų, kelių kalbų ar savitarnos, o dabartinis pagrindas to neleidžia.

Kaip skaityti rezultatą: 1–3 pažymėti punktai — užtenka taškinių pataisymų. 4–6 — verta rimto atnaujinimo su dizaino koregavimu. 7 ir daugiau, arba jei pažymėti 2, 10 ar 12 punktai — beveik visada pigiau kurti naują, nes tai nebe kosmetika, o pagrindo problema.

Kiek kainuoja pataisymai ir kiek — nauja svetainė

Kainos žemiau — mano realūs įkainiai, ne rinkos vidurkis. Rinkoje sumos svyruoja plačiai, todėl bet kokius palyginimus vertinkite kaip orientacinius.

Atkreipkite dėmesį į vieną skaičių: paprasta reprezentacinė svetainė kainuoja 250 €, tai yra maždaug aštuonios darbo valandos. Vadinasi, kai senos svetainės taisymų sąrašas peržengia keturias–penkias valandas, svetainės perdarymas pradeda atrodyti protingiau — gaunate naują pagrindą ir garantiją, o ne dar vieną lopą. Daugiau apie tai, iš ko susideda kaina, rašiau straipsnyje kiek kainuoja svetainė Lietuvoje, o apie platformos pasirinkimą — WordPress ar Wix / Squarespace.

Kaip neprarasti SEO pozicijų perdarant svetainę

Tai dažniausia svetainės perdarymo klaida ir brangiausia. Nauja svetainė paleidžiama, po dviejų savaičių srautas krenta per pusę, o priežastis beveik visada ta pati — pasikeitė adresai ir sutrumpėjo tekstai.

Ką reikia padaryti prieš paleidžiant naują versiją:

• Išsaugoti URL struktūrą. Jei senas puslapis buvo /paslaugos/remontas/, naujas turi būti tuo pačiu adresu. Keisti adresus „dėl grožio“ neverta.
• Padaryti 301 nukreipimus. Kiekvienas senas adresas, kurio nepavyksta išlaikyti, turi vesti į artimiausią prasmingą naują puslapį — ne į pagrindinį.
• Nusirašyti pozicijų būklę. Prieš darbus iš Search Console išsisaugokite puslapių ir frazių sąrašą. Be to vėliau neįrodysite, kas pasikeitė.
• Neišmesti teksto. Perdarant dažnai „supaprastinama“, ir 700 žodžių puslapis tampa 120 žodžių. Google tai mato kaip turinio praradimą.
• Perkelti meta duomenis. Title ir description antraštes lengviausia pamiršti, o būtent jos matomos paieškoje.
• Po paleidimo pateikti naują sitemap ir savaitę stebėti indeksavimo klaidas.

Jei kartu keičiasi serveris ar domenas, tai jau atskiras darbas su savo eiga ir kopijomis — apie jį detaliau rašau svetainės perkėlimo puslapyje. Ten pat surašyta, kaip perkeliu svetaines be prastovų ir ką tikrinu po perjungimo.

Dažniausios klaidos sprendžiant dėl atnaujinimo

• Perdaroma dėl dizaino, kai problema yra sraute. Jei svetainės niekas nelanko, naujas vizualas nieko nepakeis — pirma reikia matomumo.
• Taisoma be atsarginės kopijos. Senos svetainės ypač trapios, o kopija kainuoja nulį.
• Naujoje svetainėje paliekama sena greitaveikos problema. Neoptimizuotos nuotraukos persikelia kartu; apie tai — kaip pagreitinti WordPress svetainę.
• Po perdarymo vėl niekas neprižiūri. Po dvejų metų istorija kartojasi. Tai išsprendžia paprasčiausias priežiūros planas.
• Viskas daroma iš karto. Dalinis atnaujinimas etapais dažnai duoda daugiau naudos ir mažiau rizikos.

Kaip nuspręsti per dešimt minučių

Atsidarykite svetainę telefone ir pabandykite atlikti tai, ko norėtumėte iš kliento: rasti paslaugą, suprasti kainą, parašyti žinutę. Tada atsidarykite administravimo skydelį ir pabandykite pakeisti vieną sakinį. Jei abu veiksmai pavyko be keiksmų — jums reikia atnaujinimo, ne naujos svetainės. Jei bent vienas neįmanomas, skaičiuokite naują.

Ir dar viena mintis iš praktikos: sena svetainė, kuri neša užklausas, yra vertingesnė už naują, kuri jų neneša. Prieš griaunant verta suprasti, kas būtent veikia — kokie puslapiai traukia lankytojus ir kokios frazės juos atveda. Tas žinojimas yra pusė gero perdarymo.

Kaip galiu padėti

Pradedu nuo to paties, ką aprašiau: pažiūriu svetainę ir pasakau atvirai, ar užtenka pataisymų, ar verta kurti naują. Pataisymai ir dizaino koregavimai — 30 €/val., techninė peržiūra su išvadomis — nuo 80 €. Jei sprendimas yra nauja svetainė, paprasta reprezentacinė kainuoja 250 €, išsami su atskirais paslaugų puslapiais — 350 €; į abi įeina individualus dizainas, mobilioji versija, techninis SEO, nukreipimai nuo senų adresų ir apmokymas. Visos paslaugos ir sąlygos — interneto svetainių puslapyje, o preliminarią sumą galite pasiskaičiuoti skaičiuoklėje.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kas pigiau — svetainės atnaujinimas ar nauja svetainė?

Iki tam tikros ribos pigiau atnaujinti. Riba paprasta: jei taisymų sąmata viršija maždaug pusę naujos svetainės kainos, perdaryti apsimoka labiau, nes už tuos pačius pinigus gaunate švarų pagrindą, o ne sulopytą seną. Vizitinei svetainei ta riba praktiškai yra apie 120–150 €.

Kaip suprasti, ar sena svetainė dar gyvybinga?

Pažiūrėkite į tris dalykus: ar ją patogu naudoti telefone, ar galite patys pakeisti tekstą per 5 minutes ir ar ji atsidaro greičiau nei per tris sekundes. Jei visi trys atsakymai teigiami, svetainė greičiausiai dar gyvybinga ir jai užtenka priežiūros bei turinio atnaujinimo.

Ar perdarant svetainę prarandamos Google pozicijos?

Ne, jei išsaugoma URL struktūra arba kiekvienam senam adresui padaromas 301 nukreipimas ir perkeliamas turinys. Pozicijos krenta ne dėl naujo dizaino, o dėl dingusių adresų ir sutrumpinto teksto. Pirmas dvi savaites po paleidimo normalūs nedideli svyravimai.

Kas dažniausiai pasensta pirmiausia?

Techninė dalis — PHP versija, tema ir papildiniai. Dizainas pasensta lėčiau, nei atrodo, o turinys dažnai būna pats gyvybingiausias. Todėl nemažai „senų“ svetainių realiai reikia ne perdaryti, o atnaujinti techniškai ir sutvarkyti tekstus.

Kiek laiko užtrunka svetainės atnaujinimas?

Techniniai darbai ir dizaino koregavimai paprastai telpa į 1–3 darbo dienas. Visos svetainės perdarymas užtrunka 2–4 savaites, o ilgiausiai trunka ne programavimas, o turinio surinkimas iš kliento pusės.

Ar galima atnaujinti svetainę dalimis?

Taip, ir dažnai tai protingiausias kelias. Pirmiausia sutvarkoma mobilioji versija ir greitis, po to pagrindinis puslapis, vėliau paslaugų puslapiai. Svetainė visą laiką veikia, o išlaidos išsidėsto per kelis mėnesius.