Raktažodžiai — kas tai? Tai frazės, kurias žmonės rašo į Google paieškos laukelį, ieškodami informacijos, paslaugos ar prekės. SEO darbe jie yra atskaitos taškas: pagal juos sprendžiama, kokių puslapių svetainei reikia, kokiomis antraštėmis juos pavadinti ir apie ką rašyti. Trumpai tariant, raktažodis yra ne tai, kaip jūs vadinate savo paslaugą, o tai, kaip jos ieško jūsų klientas — ir tai labai dažnai skirtingi žodžiai.
Per aštuonerius metus dirbdamas su lietuviškomis svetainėmis matau tą pačią klaidą: puslapiai pavadinami įmonės vidine kalba („kompleksiniai sprendimai“), o klientai ieško paprastai („svetainės kūrimas kaina“). Žemiau — kaip seo raktažodžiai veikia praktiškai ir kaip juos atsirinkti be mokamų įrankių.
Raktažodžiai: kas tai per tipai ir kuo jie skiriasi
Pagal tai, ko žmogus nori paieškos momentu, frazes skirstau į keturias grupes. Šis skirstymas svarbesnis už bet kokį paieškų skaičių:
| Tipas | Pavyzdys | Ko nori žmogus | Koks puslapis tinka |
|---|---|---|---|
| Informaciniai | „kas yra core web vitals“ | Suprasti | Straipsnis, žinynas |
| Komerciniai tyrimo | „wordpress ar wix“ | Palyginti prieš perkant | Palyginimo straipsnis |
| Transakciniai | „svetainės kūrimas kaina“ | Užsisakyti | Paslaugos puslapis |
| Vietiniai | „programuotojas Vilniuje“ | Rasti šalia | Miesto puslapis, Google profilis |
Atskirai verta paminėti ilgos uodegos frazes — ilgesnius, konkretesnius derinius, pavyzdžiui „kiek kainuoja e-parduotuvė su produktų importu“. Jų ieško mažiau žmonių, bet konkurencija maža, o ketinimas labai aiškus. Naujai svetainei tai vienintelis realus kelias pradėti: konkuruoti dėl frazės „svetainių kūrimas“ nuo pirmos dienos neverta.
Kaip rasti raktažodžius nemokamai
Raktinių žodžių parinkimas nereikalauja brangių įrankių — pradžiai visiškai užtenka keturių šaltinių:
- Google autocomplete. Pradėkite rašyti paslaugos pavadinimą ir žiūrėkite, ką siūlo pati paieška. Tai realūs žmonių užklausų variantai, ne prognozė.
- „Žmonės taip pat klausia“ ir susijusios paieškos. Rezultatų puslapio blokai, iš kurių gaunami gatavi antraščių klausimai straipsniui.
- Google Search Console. Jei svetainė jau veikia, „Performance“ ataskaitoje matote frazes, kuriomis jūs jau rodomi. Ten dažniausiai slypi didžiausias potencialas — apie tai išsamiai rašiau Search Console audito straipsnyje.
- Konkurentų puslapiai. Peržiūrėkite, kokiomis antraštėmis pavadinti pirmųjų rezultatų puslapiai. Tai ne kopijavimas, o paieškos ketinimo patikrinimas.
Kurie nemokami įrankiai realiai veikia su lietuviškomis frazėmis ir kur jie klaidina, palyginau straipsnyje nemokami raktažodžių įrankiai.
Kaip iš sąrašo padaryti svetainės struktūrą
Surinktas frazių sąrašas pats savaime nieko neduoda. Praktinė tvarka, kurią naudoju:
- Sugrupuokite frazes pagal prasmę. „svetainės kūrimas“, „svetainių kūrimas kaina“, „kiek kainuoja svetainė“ yra ta pati tema — jai reikia vieno puslapio, ne trijų.
- Kiekvienai grupei priskirkite vieną puslapį. Dvi svetainės vietos, konkuruojančios dėl tos pačios frazės, viena kitai kenkia.
- Tikslinę frazę parinkite kiekvienam puslapiui. Ji eina į title, į pirmą pastraipą ir bent į vieną H2 antraštę.
- Antrines frazes įpinkite natūraliai. Po vieną ar du kartus tekste, ten, kur jos tinka be prievartos.
- Patikrinkite ketinimą. Įveskite frazę į Google: jei matote tik parduotuves, straipsniu jos neužimsite, ir atvirkščiai.
Kur svetainėje dėti raktažodžius
| Vieta | Ką daryti | Kodėl svarbu |
|---|---|---|
| Title (antraštė paieškoje) | Tikslinė frazė, iki ~60 simbolių | Stipriausias vienas signalas |
| Meta aprašymas | Frazė + priežastis paspausti | Veikia paspaudimų dažnį |
| H1 | Viena antraštė puslapyje su tema | Paaiškina puslapio esmę |
| Pirma pastraipa | Tiesioginis atsakymas su fraze | Padeda patekti į ištrauką |
| H2 ir H3 | Antrinės frazės, klausimų forma | Struktūruoja tekstą |
| URL adresas | Trumpas, be lietuviškų raidžių | Aiškumas ir stabilumas |
| Nuotraukų alt tekstai | Aprašyti, kas matyti | Prieinamumas ir vaizdų paieška |
| Vidinės nuorodos | Nuorodos tekstas = tema | Perduoda reikšmę tarp puslapių |
Kiek paieškų reikia, kad frazė būtų verta dėmesio
Lietuviškoje rinkoje šis klausimas atrodo kitaip nei angliškoje. Frazė, kurios ieškoma trisdešimt kartų per mėnesį, čia gali būti visiškai verta atskiro puslapio, jei tie trisdešimt žmonių ieško paslaugos su aiškiu ketinimu pirkti. Todėl pats paieškų skaičius man yra antraeilis rodiklis — pirmiausia žiūriu, ar frazėje matosi konkretus poreikis. Dešimt užklausų per mėnesį dėl „rezervacijų sistemos grožio salonui“ praktiškai vertingesnės nei tūkstantis dėl „svetainių“.
Dažniausios klaidos renkantis raktažodžius
- Raktažodžių kimšimas. Ta pati frazė pakartota dvidešimt kartų nepadeda nuo maždaug 2005 metų, o tekstą paverčia neskaitomu.
- Frazės pagal savo, o ne kliento žodyną. Vidiniai terminai ir paslaugų pavadinimai iš sąskaitos faktūros paieškoje neieškomi.
- Tik pačios plačiausios frazės. Naujai svetainei jos nepasiekiamos; pradėti reikia nuo konkretesnių.
- Ignoruojamas paieškos ketinimas. Paslaugos puslapis niekada neužims frazės, kurios rezultatuose yra vien straipsniai.
- Puslapių kanibalizacija. Penki straipsniai ta pačia tema tarpusavyje dalijasi signalus ir nė vienas nepakyla.
- Pamirštami esami puslapiai. Dažnai greičiausias rezultatas yra ne naujas tekstas, o antraštės pataisymas puslapyje, kuris jau kabo antrame Google puslapyje.
E-parduotuvėms raktažodžių atranka turi savo specifiką — kategorijų ir produktų puslapiai konkuruoja kitaip; tai aprašiau straipsnyje raktažodžių atranka e-komercijai. O kiek laiko reikia laukti, kol pasirinktos frazės pradės duoti rezultatą, paaiškinau straipsnyje kiek trunka, kol SEO duoda rezultatų.
Kaip galiu padėti
Raktažodžių analizė įeina į SEO darbus: parengiu frazių sąrašą, sugrupuotą pagal puslapius, su rekomendacija, ką rašyti į title ir antraštes. Techninis svetainės auditas — nuo 80 €, Search Console auditas su frazėmis, turinčiomis potencialo, — 60 €, e-komercijos SEO optimizavimas — 330 €, SEO konsultacija ir mokymai — 40 €/val. Jei norite pasidaryti patys, konsultacijos metu parodau visą eigą su jūsų svetainės duomenimis. Visos sąlygos — SEO optimizacijos puslapyje.
Dažniausiai užduodami klausimai
Raktažodžiai kas tai paprastais žodžiais?
Tai frazės, kurias žmonės rašo į Google. Jūsų svetainės puslapiai turi būti sudėlioti pagal jas — vienas puslapis vienai temai — kad paieška suprastų, į kurį klausimą jūsų puslapis atsako.
Kiek raktažodžių reikia vienam puslapiui?
Viena tikslinė frazė ir dvi–keturios artimos antrinės. Daugiau nereikia: jei tekste bandote sutalpinti dešimt skirtingų temų, puslapis netampa tinkamas nė vienai.
Ar verta mokėti už raktažodžių įrankius?
Pradžiai nebūtina. Google autocomplete, „Žmonės taip pat klausia“ ir Search Console duoda pakankamai duomenų pirmiems keliolikai puslapių. Mokami įrankiai pradeda atsipirkti, kai turinį planuojate nuolat ir reikia matyti konkurentų apimtis.
Kaip suprasti, ar frazė per daug konkurencinga?
Įveskite ją į Google ir pažiūrėkite, kas užima pirmus dešimt rezultatų. Jei ten tik didelės, seniai veikiančios svetainės su išsamiu turiniu, naujam puslapiui ten vietos kol kas nėra — pradėkite nuo konkretesnės, ilgesnės frazės.
Ar raktažodžiai turi būti rašomi tiksliai tokia forma?
Ne. Google supranta lietuvių kalbos linksnius ir sinonimus, todėl frazę galima ir reikia vartoti natūraliai. Svarbiau, kad tema būtų aiški, nei kad frazė kartotųsi vardininko linksniu.
Per kiek laiko pamatysiu rezultatą pasirinkus raktažodžius?
Esamo puslapio antraščių pataisymas gali pasijusti per 2–4 savaites. Naujas straipsnis konkurencinga tema paprastai kyla 2–6 mėnesius. Greičiausias rezultatas beveik visada ateina iš puslapių, kurie jau rodomi 11–20 pozicijose.