Konkurentai Google paieškoje beveik visada yra ne tie, kuriuos laikote konkurentais versle. Norint tai išsiaiškinti, nereikia mokamų įrankių: užtenka pačios Google paieškos, Search Console, Google Trends ir naršyklės kodo peržiūros. Per porą valandų galima gauti sąrašą frazių, už kurias esate pralaimimas, ir suprasti, ko konkrečiai trūksta jūsų puslapiuose. Šiame straipsnyje surašiau tikslią eigą, kurią naudoju pats.
Kas iš tikrųjų yra jūsų konkurentai Google paieškoje
Vilniaus baldų gamintojas gali metų metus lyginti save su kitu gamintoju, o pirmame paieškos puslapyje už frazę „baldai pagal užsakymą“ rodysis katalogai, blogai ir Facebook grupės. Paieškos konkurentas — tai bet kas, kas užima vietą virš jūsų. Kartais tai konkuruojanti įmonė, kartais žiniasklaidos portalas, kartais Wikipedia.
Todėl analizę pradedu ne nuo įmonių sąrašo, o nuo frazių sąrašo. Susirašau 10–20 frazių, už kurias norėčiau būti randamas, ir tik tada žiūriu, kas už jas rodomas.
1 žingsnis: kokias frazes jau turite
Search Console ataskaita „Rezultatai“ rodo, už ką svetainė jau rodoma. Rūšiuoju pagal parodymus, atsirenku frazes, kurių pozicija tarp 5 ir 30 — būtent čia vyksta reali kova. Šios frazės ir bus analizės pagrindas, nes jos jau įrodė, kad turite bent kažkokį svorį.
Jei Search Console dar neprijungtas arba duomenys atrodo neaiškūs, prieš tai verta atlikti Search Console auditą — kitaip analizuosite triukšmą.
2 žingsnis: kas rodomas už tas frazes
Kiekvieną frazę suvedu į Google incognito lange, be prisijungimo prie paskyros. Tai svarbu: prisijungęs matote asmeninius rezultatus, o ne tai, ką mato naujas lankytojas. Papildomai patikrinu, ar rezultatai skiriasi mobiliajame — Lietuvoje mobiliojo srauto dalis daugelyje nišų viršija pusę.
Užrašau pirmus penkis rezultatus ir atkreipiu dėmesį į tai, kas užima vietą virš jų: reklamos, žemėlapio blokas, „Žmonės taip pat klausia“, vaizdo įrašai. Jei virš organinių rezultatų yra keturios reklamos ir žemėlapis, pirma organinė pozicija realiai yra maždaug ekrano viduryje — tai keičia visą skaičiavimą, ar verta kovoti dėl tos frazės.
3 žingsnis: ką konkurentas padarė savo puslapyje
Atsidarau pirmus tris rezultatus ir peržiūriu juos kaip programuotojas, ne kaip skaitytojas:
- Title ir meta description — kaip suformuluota, kokia frazė pirma, ar yra kaina, miestas, skaičius.
- Antraščių struktūra — naršyklėje su Ctrl+U arba per bet kurį nemokamą SEO plėtinį. Antraštės parodo, į kokius klausimus tekstas atsako.
- Teksto apimtis — apytiksliai. Jei visi pirmi rezultatai turi po 1 500 žodžių, 300 žodžių puslapiu ten neįlipsite.
- Struktūrizuoti duomenys — ar yra DUK, produkto, įmonės žymėjimas. Tai matosi kode arba per Google Rich Results Test.
- Turinio elementai — lentelės, kainos, DUK sekcija, nuotraukos, vaizdo įrašai. Jei visi pirmi rezultatai turi kainų lentelę, Google tokį formatą laiko tinkamu atsakymu.
Šis žingsnis paprastai duoda daugiausia naudos. Ne todėl, kad reikia kopijuoti, o todėl, kad matote, ko Google tikisi iš atsakymo į tą klausimą.
4 žingsnis: nemokami įrankiai, kurie realiai padeda
| Įrankis | Ką duoda nemokamai | Ribojimai |
|---|---|---|
| Google Search Console | Jūsų frazės, pozicijos, CTR | Tik jūsų svetainė |
| Google paieška su operatoriais | site:, intitle:, „fraze“ — kiek puslapių, kokia struktūra | Reikia mokėti skaityti rezultatus |
| Google Trends | Sezoniškumas, augančios frazės, palyginimas tarp terminų | Santykiniai, ne absoliutūs skaičiai |
| Ahrefs Website Checker / Free Backlink Checker | Konkurento nuorodų apžvalga, populiariausi puslapiai | Kelios užklausos per dieną |
| Ubersuggest | Frazių idėjos, apytikslis dažnis | 3 užklausos per dieną, LT duomenys apytiksliai |
| PageSpeed Insights | Konkurento greitis ir Core Web Vitals | Tik techninė pusė |
| Wayback Machine | Kaip konkurento puslapis atrodė prieš metus | Ne visi puslapiai išsaugoti |
Daugiau apie tai, kurie iš jų realiai veikia su lietuviškomis frazėmis, rašau atskirai — žr. nemokamų raktažodžių įrankių apžvalgą.
5 žingsnis: kur yra jūsų realus atotrūkis
Surinktus duomenis suvedu į paprastą lentelę: frazė, mano pozicija, geriausio konkurento pozicija, ką jis turi, ko neturiu aš. Beveik visada išryškėja trys pasikartojantys modeliai.
- Nėra atskiro puslapio. Konkurentas turi puslapį būtent tai paslaugai, o jūs — vieną eilutę bendrame paslaugų sąraše. Tai dažniausia priežastis ir lengviausia ištaisyti.
- Puslapis yra, bet neatsako į klausimą. Tekstas apie įmonę, o žmogus ieško kainos ar termino.
- Techninis atsilikimas. Lėtas puslapis, netvarkingos antraštės, trūkstami meta duomenys.
Pirmas modelis sprendžiamas turiniu, trečias — technika. Antras yra pats dažniausias ir pigiausias: dažnai užtenka perrašyti esamą tekstą, pridėti kainų orientyrus ir DUK sekciją.
Ko šioje analizėje daryti neverta
Nekopijuokite konkurento tekstų — Google tai atpažįsta, o skaitytojas nemato priežasties rinktis jus. Nesivaikykite frazių, kurių paieškos rezultatuose dominuoja katalogai ir dideli portalai: kartais protingiau užimti siauresnę frazę su aiškesniu ketinimu. Ir nepasitikėkite nemokamų įrankių srauto įverčiais — jie klysta kelis kartus, o sprendimus priimti geriau pagal frazių sąrašą, ne pagal spėjamus apsilankymus.
Kaip galiu padėti
Jei analizę norite atlikti kartu arba turite duomenis, bet nežinote, ką su jais daryti — SEO konsultacija kainuoja 40 €/val. Jei reikia ne pokalbio, o darbo: techninis svetainės auditas nuo 80 €, Search Console auditas — 60 €. Visi įkainiai ir apimtys surašyti SEO optimizacijos puslapyje, o e-parduotuvėms atskirai pravers raktažodžių atrankos e-komercijai straipsnis.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kiek konkurentų verta analizuoti?
Trijų–penkių pakanka. Daugiau — ir analizė virsta lentele, kurios niekas nenaudos. Renkuosi tuos, kurie rodomi už svarbiausias jūsų frazes, o ne tuos, kuriuos laikote konkurentais versle.
Ar galima viską padaryti nemokamai?
Taip, apie 80 % darbo. Nemokamai prieinama Google paieška su incognito režimu, Search Console, Google Trends, PageSpeed Insights, naršyklės kodo peržiūra ir ribotos Ahrefs bei Ubersuggest versijos. Mokami įrankiai daugiausia sutaupo laiko, o ne atskleidžia paslaptis.
Kaip sužinoti, kiek srauto gauna konkurentas?
Tiksliai — niekaip, tai uždara informacija. Nemokami įrankiai pateikia įverčius, kurie dažnai klysta kelis kartus. Praktiškesnis rodiklis — už kiek frazių konkurentas rodomas ir kokios tos frazės, o ne spėjamas apsilankymų skaičius.
Ar verta kopijuoti konkurento struktūrą?
Struktūros logiką — taip, tekstą — ne. Jei visi pirmieji rezultatai turi kainų lentelę ir DUK, tai signalas, ko tikisi Google ir skaitytojas. Bet nukopijuotas turinys jokios pozicijos neduoda.
Kaip dažnai kartoti analizę?
Kartą per pusmetį pakanka daugumai verslų. Aktyvesnėse nišose — kartą per ketvirtį, ypač jei pastebite pozicijų kritimą be aiškios priežasties savo pusėje.